内容传播与内容营销有什么区别？

    内容传播的范围要比内容营销大很多，在实际工作中，有相当一部分的内容只是需要传播出去，而不需要承担营销属性，比如对某件事的声明、品牌的荣誉事件等等，这些内容被生产出来后，企业方希望能有更多的人知道和了解这些事迹，所以借助内容传播来大范围的宣传，而不会有明显的营销目的。

    但内容营销的目的性就要更强一些，完全着眼于营销属性，相关内容都是为了实现营销目的所操作的，其最终的结果是围绕营销效果来评估的，所以在传播过程中，总会不可避免的带上一些强营销属性的内容，比如联系方式、宣传信息等等。

    主流平台对待内容传播和内容营销的态度不同

    目前主流的内容平台，如自媒体、短视频平台等，对待内容传播和内容营销的态度也不相同。由于大部分平台都介入了内容广告的业务，以此对于内容营销这部分，往往都需要与平台合作才有机会进行大规模宣传，这类型的合作视与平台的紧密度相关，关键位置、流量都牢牢被平台所把控。而至于与平台未合作的内容营销策略，基本都是打击的态度，限流、封号都是常有的事情，因为营销性内容损害了内容平台的利益。

    而相比之下，内容传播范畴要大得多。这是因为内容层面上不仅仅是营销性内容，还包含很多其他类型的内容，比如企业方给出的产品使用教程、手册等等，包括企业的公益活动、事件声明、回应内容等，这些都是极具价值的内容，也正因如此，内容平台对这部分内容并不会侧重的打击，甚至有些与热点事件相关的内容会被大量推送，以满足用的需求。

    内容平台同样需要企业的内容产出

    对于内容平台而言，不仅仅是需要用户的大量分享内容，同时企业也是其主要的内容来源之一，因此优质的企业产出的内容颇受平台欢迎，甚至有人以此进行创业，比如某些知名的MCN机构，这些机构都具备较有实力的内容生产能力。

    对于优质内容，无论是谁生产的，内容平台都会非常乐于扶持，并且给出相当不错的流量和曝光。

    企业要构建内容领地，最好优质内容与营销内容同步

    优质内容可以获得内容平台的青睐，让更多的用户看到；而营销内容则会带给企业实际的收益。从经济效益的角度上来说，企业似乎应当更侧重于营销内容，但营销内容面临的一个巨大难题，就是竞争激烈，且价格不菲。因此当下较为可行的一个解决策略，就是企业同时生产优质内容和营销性内容，优质内容带动流量，营销性内容买入广告，两者结合形成“组合拳”。

    对于每一家企业而言，营销活动都是极为繁琐庞大的工作，不仅仅考验的是一时的创意，更是要求企业长期的配合服务，因此在内容传播中多下功夫，有助于减轻未来营销活动的负担。