碎片化时代的内容传播策略概览

    在碎片化时代下，内容传播的难度似乎更加困难，用户不再像传统的网络平台那样，会集中在某一个或几个交流平台上，转而投向了社区化的平台，尤其是移动端的崛起，再没有哪一家平台敢宣称自己能够把住流量风口。

    碎片化时代更看重内容的连续性

    以目前的互联网流量入口而言，至少有数十个相互独立的用户群体，每个群体之间甚至都少有交集，组成了极具特色的“社区”文化。因此很多企业在做内容传播时，总是喜欢针对某一个平台做符合自己的要求的内容，而忽视了不同平台之间的连贯性。

    虽然流量入口碎片化，但大众化的内容还是相似的，细心观察就会发现，每个平台的热搜都很类似，因此可以借助同质化的内容来设计传播规划，从而引起不同平台用户的共鸣，可以大幅度增加内容传播的效率。

    碎片化时代更看重内容质量

    从某种程度上说，虽然目前的流量碎片化，内容也越来越精简，但与之同时，内容也逐渐提炼出来重点，优质的内容同样可以快速获得用户青睐。这就要求品牌方在内容传播时，也要关注内容的质量，确保优质内容的体现。

    简短的内容未必不是好事，从企业员工的角度来看，简短的内容也可以有效的降低工作量，将关注点放在创意和设计上，从而实现优质内容的快速更迭。

    适当增加入驻平台大有裨益

    用户画像是近年来比较常见的评估依据，企业方的很多操作都依赖于用户画像，绝大部分情况下，企业方都会选择最接近自身的用户画像平台进行内容传播。但在这里需要建议各位企业主，不必过于拘泥于某一个平台，尤其是在做内容传播的时候，将内容同步到其他的平台上，会形成意想不到的收获。

    这是因为用户画像的操作本身就是采取最大值来进行操作的，所以总会有一小部分用户被忽略，而且每个内容平台的标签，所表示的是平台内的大部分用户，并不代表所有用户。很多平台的用户基数非常大，即便只有千分之一符合企业的要求，也是相当可观的了。