内容传播时，所要传播的到底是什么？

    很多企业在投入大量的人力物力财力去做内容传播时，却不明确到底是在传播什么，总觉得将内容写出来、发出去就是内容传播的工作，其他的似乎并不相关。实际上，内容传播所传播的，并不是最初生产出的内容，而是一个“印象”，将“印象”传递出去，就会形成一系例的变化，从而实现内容传播的目的。

    传递的“印象”即是传播内容

    之所以称之为“印象”，是因为所传递的内容，一定是让用户得到了一定的信息反馈。这就意味着所传播的内容，一定是让用户愿意看并且能够留下记忆的，否则即便是内容传播面再广，覆盖面再大，最终被人们一眼带过丝毫没有留下印象，那这场内容传播就变成了自嗨，起不到任何实际的效益。

    所以无论是何种形式的内容传播，其最终的目的就是为了给人留下一个简单的印象，和传统的广告类似，当这个简单印象被重复激发时，就会形成深刻印象，从而实现直观的转化。

    传播内容仍要围绕品牌和产品自身

    在传播内容时，可以将引起兴趣的点糅合加工，但需要注意的是，最终的核心仍然是品牌和产品本身。让观看者能够看到品牌和产品才是重点，而不是被其他内容吸引而忽略品牌和产品。当然这一点要做到并不容易，因此就需要在内容创作时尽可能的设计好其中的关系，巧妙处理以保证既能吸引用户又可以展示自身的产品。

    做内容传播避免强推

    内容传播与广告最大的区别，就是在于内容比较“软”，通过软性植入来实现类似于广告的目的。所以这和广告就有最大的差别，就是内容传播的形式比较随性，传播方式上应当避免大规模的类似于广告的传播，以尽可能让用户可以接受的方式进行扩大覆盖面积。

    总的来说，内容传播的逻辑就是通过内容来实现让用户对品牌和产品留下印象的过程，既要考虑触达到用户的方式，又要顾及到用户的接受程度，如此两者兼顾才能够实现内容传播的较好效果。