品牌围墙是什么含义？主要做哪些工作？

    品牌围墙的核心概念是根据品牌的优势内容，借助自身的高地信息，打造属于品牌的防御阵地，以抵御网络上相关信息所带来的不良影响。举个很简单的例子：

    假设某品牌知名度较高，在用户心目中价值较高，并且认可度非常强，那么当品牌出现舆情内容时，绝大部份用户会选择观望思考，而不是直接盲目相信；反之亦然，如果品牌本身口碑比较糟糕，那么即便出现优秀的内容时，很多人仍然会抱有怀疑的态度去看待，这样就导致优秀的内容传播效果远不如预期。

    这样的现象就被称之为品牌围墙，由于这道围墙的影响，品牌总会受到固有的印象所影响，从而导致品牌的新行为出现一定的“惯性思维”。

    借助这样的现象，就能够打造出一些比较有价值的工作，比如构建品牌围墙，最直观的效果就是好的印象会维持一段时间，不至于出现小小的糟糕舆情就被迅速扩散到影响最大化，从而实现对不良内容的防御效果。

    如果存在品牌围墙，那么当出现相反的舆情评论时，效果就很难达到预期，借此就可以推算出以下结论：

    1、如果陷入糟糕的品牌围墙之中，那么应当尽快爬出这样的洼地，改观自身的品牌处境，尽可能实现好的印象；

    2、如果自身品牌形象处于高地，那么应当急促保持优秀位置，以抵御可能出现的风险情况；

    3、自身品牌声量不足时，应当尽可能增加品牌声量，形成基本的品牌围墙，否则一旦出现相关舆情信息就会快速占领所有结果页面。

    总的来说，品牌围墙的作用就是作为品牌声量的一个基础设置，以确保品牌处于一个相对稳定的发展环境中，避免被新增的内容过分影响。