为什么要用围墙来形容品牌高地？

    用围墙来形容品牌高地并不是新鲜的事物。在传统的资本观念中，品牌是在人们脑海中所建筑的围墙，是消费者为品牌定制的产物，一旦成型则能够直接影响到消费者的行为，促成成交。而在互联网时代，随着品牌种类的增多，想要让用户在脑海中记忆某个品牌是相当困难的，毕竟各行各业都有佼佼者，因此互联网时代的品牌围墙则是指的通过网络来查询的信息结果。

    可以试想一下，在网络时代，人们想要了解一个品牌，最快速的方式并不是根据自己的“记忆”来进行查询，而是通过搜索引擎来实现。依赖于搜索引擎的发展，通过搜索框可以迅速的了解到有关于某个品牌的全部情况，这也是互联网时代的品牌围墙价值。

    搜索引擎为品牌所展现的信息内容，也会直接影响到用户的行为和决策。因此，搜索结果所展示的内容，就是品牌之于消费者脑海中的品牌围墙。在新型的品牌围墙概念之下，用户不再去刻意的记忆某些品牌，而是凭借随处可以查询的互联网来进行辅助决策，以此来判断某个品牌的好坏。

    事实上，随着时代的发展，用户对于消费品牌的记忆越来越少，市场环境的不断变化，使得抢占用户心智、构建品牌概念成了一个非常难以达成的目标，毕竟市面上品牌非常之多，而用户能够记住的少之又少。

    此外，对于品牌而言，稳定的用户群体同样是品牌围墙的界限。在大部分情况下，品牌的忠实用户会为品牌自身提供非常强的抗风险能力，这也是品牌能够参与激烈竞争的重要后盾。