短视频时代如何做好内容传播？

    与以往的图文形式不同，短视频时代的内容传播很多人根本无从下手。这是源自于短视频平台崛起之后，每个人都可以称为内容传播的源头，换句话说，每个人发的每一个内容，都有可能成为热门，达到爆款的效果，因此在短视频时代的内容传播，就应当改掉以往只关注头部大号和平台的观念，将内容下沉到普通用户身上，将每一位用户都作为内容传播的一个起源，如此便会增加冲上热门的机会。

    短视频传播之激发用户兴趣

    让用户能够参与到传播的唯一方法，就是激发用户的兴趣，让用户主动去传播短视频内容，并且加以二次创作，大量的二次创作就会形成一个作品池，相似的作品池中的热度是累加的。

    这就是为什么很多热门的内容，并没有超高热度的短视频，但有很多中等热度的短视频，相加起来的效果要远远超过单一的短视频所带来的流量和传播量。

    基于此，如何激发用户兴趣成为了一个摆在眼前的大问题。事实上不必过于担心，用户的兴趣是不断变化的，但同样也是可以引导的。借助对用户群体的了解，关注用户所关注的内容，就能够设计出符合企业传播要求的内容源，继而促进短视频内容的传播。

    短视频传播之促进用户活跃

    在短视频平台中，有大量的用户仅仅是观看，而很少参与到内容创作中，也不会主动传递相关内容。如果想要进一步激发此类用户的传播兴趣，就要借助一些适当的奖励机制。一般的奖励机制包括：

    1、折扣劵。用户参与传播后可以获得相关的折扣劵，购买物品时可以进行折扣；

    2、减免劵。一般以阶梯形式，当用户发布的内容获得较高的热度时，可以凭借热度获得减免劵，可以直接抵消现金使用；

    3、实物奖励。通过一些小礼品进行促活，常见的有小玩偶、小电器、小手办等，成本不高且容易受到用户青睐；

    4、虚拟奖励。转发后可以获得一些虚拟的特权，比如皮肤、头像框、红包封面等等，虚拟物品在互联网中流行程度极高，优质的虚拟物品比实物更受用户青睐。

    需要注意的是，在促进用户活跃时要将用户的行为成本和奖励所匹配。如果差距太大就会让用户失去兴趣。比如某多多几乎不可能完成的砍一刀任务，长期下来不仅会失去用户兴趣，更会招致用户反感。

    短视频传播之关注用户情绪

    与传统的内容传播不同的是，短视频传播过程中，每一个用户都可以借助弹幕、评论实时留言互动，如此造成的结果就是用户情绪很容易迅速蔓延，当积极的情绪蔓延时会有助于内容传播，而当消极情绪蔓延时则会阻碍内容传播。

    因此，这就要求运营方在进行短视频内容传播时，要时刻关注用户的情绪，当出现积极情绪时，适当进行互动加热，吸引更多的用户参与进来；当出现消极情绪时，就要及时专项引导，如果不能阻止消极情绪扩散，就要及时终止此次内容传播。

    总的来说，内容传播都是为了让更多的人看到，因此要基于用户的情绪和反馈做出决策，不能单凭自身的臆测就进行相关活动，了解清楚用户的行为和想法会让内容传播事半功倍。