经验丰富的SEO专业人员是面向目标的工作者。

他们与雇主或客户一起为流量增长设定明确的期望，并为实现这些目标设定时间表。

成功的SEO专家首先要评估公司在于权限和销售方面的地位，然后创建用于选择和改进关键绩效指标的行动计划。

制定此行动计划非常困难。

SEO专业人员必须满足其雇主的目标，并且首先需要改善其网站的权重。

由于SEO专家在搜索引擎的框架内工作，因此许多人认为他们必须遵循搜索引擎的准则才能成功。

业界对搜索引擎依赖的历史使SEO专业人员根据对搜索引擎用户期望的遵守情况对其排名策略进行分类。

多年来，“黑帽”，“白帽”和“灰帽”一词已被用来使不同的SEO策略合法化和批评。

越来越清楚的是，此术语对SEO行业有害无益。

这种说法并不新鲜，国外大部分SEO专家已经在不同的领域中提出过，黑白帽子术语的有用性提出了质疑。

但是，这些术语的使用仍然存在，并且SEO专业人员需要一种评估SEO策略的新模型。

什么是合法的SEO？

多年来，从事SEO行业的专业人员一直使用黑白是非术语来描述排名技术的道德性。

尽管黑色，灰色和白色帽子的区别是主观的，但是大多数SEO专业人员都认可这些术语的基本定义：

黑帽

该术语指的是违反搜索引擎准则的“不道德” SEO策略，旨在操纵排名。

与黑帽SEO通常相关的策略包括：

• 伪装
• 关键字填充。
• 付费链接。
• 链接场。
• 访客发布网络。
• 内容自动化。

采用这些策略可能会导致搜索引擎受到处罚。

灰色帽子

所谓的“灰色帽子” SEO策略既非黑也不白，换句话说，既不正确也不正确。

采用这些策略可能会导致搜索引擎受到处罚。

白帽

遵循搜索引擎准则并且不会导致惩罚的“道德” SEO策略被称为“白帽子”策略。

白帽的做法包括：

• 优化您的移动网站。
• 提高加载速度。
• 关键字研究。
• 创建有用的内容。

当前的SEO语义问题

黑色，灰色和白色帽子术语的使用并没有帮助SEO专业人士，反而阻碍了他们的增长以及整个SEO行业的发展。

带着有色眼镜的名称所带来的问题远远超出了它们的主观性。

该语言还造成以下难题：

1.当前术语过于依赖道德原则

用于描述和讨论SEO策略的单词很重要。

它们的影响会影响SEO专业人员及其客户或雇主的决策。

使用黑白帽子术语，含义很明显–在此模型下，SEO策略是对还是错。

但是这些术语反映了谁的道德标准？

黑色，灰色和白色帽子SEO的定义来自搜索引擎的准则以及搜索引擎允许或惩罚的行为。

本质上，这些术语传播了搜索引擎希望用户接受的道德价值观。

但是，搜索引擎什么时候成为道德和道德权威？

除了在各地处以搜索引擎罚款外，还有哪些因素使公司无法确定自己的SEO标准？

2.当前的术语创造了不必要的限制

尽管SEO专业人员在以搜索引擎为中心的系统中运作，但最终还是为公司或客户服务。

但是，黑色，灰色和白色帽子SEO的概念围绕搜索引擎的规则，而不是您企业的底线。

SEO专业人员通常会制定策略决策以遵守规则，即使该决策违背了公司的最大利益。

但是SEO专业人士需要思考搜索引擎创造的创新思路。

仅仅因为一项策略违反搜索引擎的指导方针并不意味着它在每种情况下都不可用。

尤其是初学者SEO专业人员容易受到该术语对SEO策略的黑白理解的困扰。

当他们使用这些术语观看视频教程并阅读来自知名SEO行业领导者的文章时，他们会从表面上接受区别。

实际上，黑白两分法会阻止他们研究一种策略，并视自己是否可行，从而限制了他们的能力。

3.当前的术语鼓励SEO专业人员提出错误的问题

SEO专业人员有一个基本目标：推动网站流量和销售以增加收入。

但是，公司目标和SEO专业人员需要实现的目标并不总是与搜索引擎的意识形态和指导方针保持一致。

SEO专业人员应该询问策略是否有助于实现目标，以及是否值得冒险，而不是询问搜索引擎是否允许特定策略。

这种思路将导致范式转变，这种转变将利润和增长置于优先地位，而不是合规性。

这并不是说SEO专业人员应该完全忽略搜索引擎的指南-搜索引擎可以在他们认为试图使用该系统的网站上实施高昂的罚款-但是SEO专业人员应该将指南视为搜索引擎用户手册，而不是法律。

当SEO专业人员设计策略（例如建立链接的活动）时，他们应该查看搜索引擎的指南，然后转向风险评估矩阵。

评估将帮助他们确定该活动是否值得他们的时间和资源。

此外，如果他们的策略违反了搜索引擎的规定，这将有助于确定其潜在利益是否超过搜索引擎惩罚的风险。

4.当前术语暗示普遍性

将SEO策略标记为黑，灰或白帽子意味着所有行业的统一性。

它表明，护肤电子商务网站被视为黑帽策略，也是网络安全软件即服务公司网站被视为黑帽。

实际上，不同的行业在SEO实践方面有不同的标准。

例如，向有影响力的人发送免费商品以在其博客或社交媒体渠道上发表评论，这在时尚界是完全可以接受的，并且已成为一种新规范。

但是，搜索引擎的链接方案指南明确禁止为链接支付或提供免费产品，并且在其他行业中，更多的是灰色地带。

5.当前的术语不能解释搜索引擎的转换

黑白帽子SEO的概念已经存在多年了–在这一点上，很难确定术语何时进入行业词典。

另一方面，搜索排名算法会不断变化。

结果，一些SEO策略已经过时，新策略不断出现，以跟上算法的变化和新技术的步伐。

当搜索引擎修改其排名算法并更改其准则时，它可以使特定的SEO策略或多或少有效或合规。

例如：nofollow 标签，以前不管是百度还是谷歌都明确表示，nofollow链接不会传递PageRank。

但现在谷歌的态度有所改变，他们认为不应该忽略掉使用nofollow 那些链接。

因此，如果SEO专业人士使用来宾博客作为链接构建策略，他们应该在其网站上添加dofollow或nofollow链接吗？

现在通过nofollow链接传递PageRank是否使使用dofollow链接的访客博客成为黑帽策略？

这些问题说明了不考虑算法变化的过时术语的僵化性。

新进化

使用带着有色眼镜的词语来表示SEO概念的系统存在明显的缺陷，但是有什么替代方法？

SEO专业人员仍然需要一种方法来传达与排名提升策略相关的风险和回报水平。

SEO专业人员不应使用当前的黑白区分来对排名方法进行分类，而应使用定量指标来理解和评估策略的结果。

而不是将策略标记为黑帽或白帽SEO，而是要明确。

说明该策略将帮助公司实现哪些关键绩效指标，以及以何种成本实现资源和处罚风险方面的成本。

对于SEO专业人员来说，向雇主或客户解释增长黑客与慢增长策略之间的区别也很有用。

为了获得快速的结果和快速的流量增长，SE专业人员可以使用增长型黑客技术，这些技术可以立即产生结果，但风险更高。

另一方面，低风险的SEO策略（例如技术SEO和高质量内容创建）通常需要时间才能显示出投资回报。

向解决问题的SEO专家致敬

SEO专业人员承担着复杂的责任，并且常常必须承担重大风险。

在一个不断发展的行业中，SEO专业人员必须认识到，有时他们的工作没有回报–或更糟的是，这导致流量和收入下降。

肩负着重担，最好的SEO专业人员是那些超越黑白术语，从试验和错误中学习，并将公司需求放在首位的人。

不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫！