SEO优化方法：利用点击率和入站流量提高SERP搜索结果排名

SEO优化方法 重要手段之一是提高点击率和入站流量。这从 Google 申请专利文件中得到引证。很多人都感觉到如果在搜寻结果页面中多点击自己网站显示的连结好像对该网页SEO排名上升有帮助。这很可能是错觉 (只有当相当数量的点击是来自不同的 IP, 不同时段，不同用户时才对搜寻引产业意义)，但高点击率的确有助于提高关键字查询排名。

当搜寻引擎发现某网页内容有所改动，搜寻引擎会尝试将该网页搜寻排名提升，测试一下点击率是否相应提高。如果是，就表示该网页值得更高的排名，这就是 Query Deserves Freshness.

将网页推高在搜寻引擎结果排名就像将人造卫星发射上轨道，发射燃料是新鲜的网页内容，然后就仍然要燃烧燃料来保持卫星在轨道上运行。点击在搜寻排名中就像人造卫星运行的燃料，没有点击就像卫星没有了运行燃料，很快网页就会掉下来，如同被搜寻引擎遗忘一样。挽求的分法只有重新注入或更新网页内容，让搜寻引擎像发射人造卫星般帮你再曝光网页在搜寻用户眼前，看看会不会吸引点击。

Google 好几个专利文件中都提及利用点击率改善搜寻结果排名，例如 Modifying search result ranking based on a temporal element of user feedback 就是指用户点击。

点击率对SEO排名的意义

SEO优化过程不会是一步登天，更多时候反覆改善，观察SEO排名结果然后再改善。要攻善就要有方法量度当前的成效，找出待改善的地方。点击率 Click Through rate (CTR) 在SEO优化方法中一般是指浏览者看到一段广告或自然搜寻的索引内容，按下跳到登陆页的比例。举例如果你的广告出现了一千次但只发3个点击，那么 CTR 就是 0.3%，不能说是理想。什麽东西决定点击率? 其中一个是广告显示的位置，所以愈佳位置，一般竞价愈高。但其实更多是显示内容是否能引发浏览者的冲动，按下接链阅读更多内容。有两个常被引用错误的慨念：

1. 以为搜寻引擎一定会将出价最高的广告放在最佳位置。不对，搜寻引擎是要最大化广告收益，如果你广告的点击率只有0.01%，你出价 100元, 广告显示一万次，只有一次点击，搜寻引擎公司只能赚取 100 元。如果相同地方放一个点击率 1% 的广告，竞价出价 1.1 元，显示一万次，搜寻引擎公司可以赚取 110元。

2. 不要误会搜寻引擎必定会采用你 meta 描述内的内容。 如果页面的其中一段文字和搜寻关键字更相关，搜寻引擎会显示该内容而不是你的 meta 描述，因为更可能引起浏览者兴趣而点击。

3. 另一方面，我们可以从 Google 的专利文件 Document scoring based on query analysis 看到点击率对SEO排名的影响。该文件提及利用搜寻结果页面的点击率评分决定SEO排名的升降。当某段时间内的点击率超过一个临界值 Threshold 时排名会提升，低于别一个临界值时排名会下降。有一个SEO名词你必需要知道，就是 dwell time, 中文姑且叫停留时间。是提浏览者在搜寻结果页面按下连结跳到你的登陆页后的停留时间，单纯的点击率是没有意思的如果浏览者很快就退出 Bounce. 点击率必需要配合合理的才能提升SEO排名。

今天的网络技术已经可以追踪浏览者行为，所以更看重 CTR 而不是反向接链 Backlink 的多少。结论就是小心编辑广告内容提升点击率!

当我们进行SEO优化时，常常会发现已到达瓶颈时，排名不再上升而又自觉茫无头绪。这个时候的优化方法是使用 Google Search Console。Google Search Console 提供了有益的启示帮助你提高点击率。举例，登录 Google Search Console ，在 “搜寻流量” → “搜寻查询” 下你可以看到类似以下的画面：

最左边显示关键字查询。曝光 Impression 指阁下搜寻引擎结果页SERP片段 snippet 显示在搜寻用户眼下的次数。例如当关键字查询平均排名高但点击率低很可能表示SERP片段不能引起搜寻用户兴趣，所以这时你应多花心思优化SERP片段，提升点击率，而首先针对的当然是曝光率高的搜寻关键字。

又例如在 “Top pages” 检视中，你找到最多人访问的页面，例如平均排名栏为 11 表示该页面平均是在搜寻引擎结果页面的第二页第一位。从用户统计中，差不多少于 5% 用户会按搜寻引擎结果页面第二页。

如果你能将平均排平由 11 推上 10，曝光次数会由此大幅增加，就算点击率不变，该网页的人流亦会增加几十百分比。

PS: 最近 (2016年3月) Google 的工程师 Paul Haahr 透露更多关于点击率和排名结果的关系：搜寻引擎会进行 A/B 测试。例如两个不同的排名结果 P1 和 P2, 监控将 P1 排在 P2 之前和倒过来的点击率来决 定 P1 应该排在 P2 之前还是之后。对搜寻引擎优化有丰富经验的人不会觉得出奇，应该早已从观察搜寻引擎结果排名中领会得到。

点击率是重要但并不是全部，用户体验更重要。有些 SEO 专家会建议在 SERP snippet 中去除日期，理由是搜寻用户倾向不点击太旧的文章，去除日期有助提升点击率。这个说法是有点道理。但从户体验的角度，由于没有日期，会误会内容是新鲜，到点击进入才发现问题，所以很快就退回，变相提升了退回率 bounce rate，对搜寻排名亦是不利。王道的做法还是对一些多浏览的文章进行定期更，新然后再更新发布日期。