SEO案例研究：7个月内+ 123K次浏览

我在2018年注意到的一个重大转变是SEO中反向链接的重要性下降。毫无疑问，他们仍然是一个领先的排名因素，但许多人忽视了同样重要的其他因素。

即，技术SEO和OnPage优化。

将我们所有的努力集中在一个客户的这两个因素上，与去年数据相比，帮助我们在7个月内增加了123,000个会话：

让我解释一下我们是如何做到的......

将您的技术和复杂的SEO活动外包给我的代理商。申请免费网站审核。

背景：案例研究网站

这是我们于2018年8月开始合作的客户，从事在线学习和个人发展领域的工作。

我们的客户是一个专注于教育材料和培训计划的电子学习网站。

他们的困难很简单：

他们已经拥有来自权威网站的精彩内容和反向链接。更多内容和链接不是问题。

问题是随着搜索流量的增长，他们已经达到了 无形的上限，并且不确定如何进一步发展。

初步分析与实施

在每个广告系列开始时，我的团队会进行分析以确定限制因素并检查与Google的兼容性。

下面你会发现我们为这家公司强调的三个核心问题，以促进业务的新增长......

内容质量

由于业务已经有了很好的内容基础，因此没有必要从新的机会开始。

相反，我们专注于 自有营销策略。

拥有的营销策略从您已拥有的资产开始，并改进您的营销方式。它可以包括您的社交媒体渠道，视频内容，电子邮件列表，或者在这种情况下 - 网站。

这项业务已经为提供高质量的内容而感到自豪。我们的重点是数学上的伟大，而不仅仅是伟大的文学。

看，读得好的内容不一定与排名好的内容相同。“只创建精彩内容”是一种误导策略，尤其是当您的目标是搜索引擎流量时。

是什么将伟大的内容转变为可排名的内容？

那么，这个客户已经有了关键词研究和一个很好的起点。

然后我们的工作涉及添加一些周围的术语，简化句子，并纠正核心页面上的所有语法和标点符号错误。

改善网站流量只是战斗的一部分 - 另一半是改善转换。

无论我们专注于核心页面还是支持博客内容 - 核心目标始终是提供良好的阅读体验。

链接结构

你有没有试过在超市周围工作 - 只是被显示器，倾倒的篮子和无数人争夺空间阻挡？嗯，您网站上的导航不良可能会起到类似的阻碍作用。

许多网站管理员都听说外部链接对你的网站有好处，所以他们在内容上乱扔垃圾。需要删除无数的维基百科上下文链接，甚至是权威来源的文章也毫无意义。

对于内部链接也是如此，转换页面通常有太多链接。相比之下，大多数网站缺乏与比较内容相关的足够链接。

为了帮助用户完成他们的旅程 - 我们专注于改善网站的导航。这当然对搜索引擎也有好处。

如果没有其他内容，上下文链接是您访问者体验的基础。但只有链接到您的核心网页才会破坏您网站上的导航并损害您的用户体验。

尝试将内容包含在专注于您的产品或服务的特定问题或问题的单独页面上，然后您可以创建内部链接。

UX和Pagespeed

许多企业主都知道页面速度和用户体验是重要的排名因素 - 但仍然忽略了这些重要因素。以下是一些统计数据，这些数据来自 各种案例研究并由Google使用：

• 当Pinterest将感知等待时间减少40％时，Pinterest将搜索引擎流量和注册量提高了15％。
• COOK将转化率提高了7％，跳出率降低了7％，并且当平均页面加载时间缩短了850毫秒时，每个页面的页数增加了10％。
• 英国广播公司发现，他们的网站每加载一秒钟就会失去额外10％的用户。
• DoubleClick by Google发现，如果网页加载时间超过3秒，则会放弃53％的移动网站访问量。

除了对用户体验产生深远影响之外，页面速度也是移动网站的 确认排名因素。因此，不言而喻，这方面的改进不仅会对会议次数产生深远的影响，而且会对质量产生深远的影响。

以下是一些可用于审核网站性能的工具：

• GTMetrix
• Pingdom的
• Pagespeed见解
• 灯塔审计工具
• 谷歌分析

在这种情况下，我们仍有改进的空间，但设法达到一个非常合理的3秒满载网站：

网站基础设施的性质使得进一步降低这一点非常困难 - 但这是一个很好的开始。

制定增长战略

最初的检查和变更证明是非常有效的，我们现在看到每个月的会议都有很大的增长。

它也受到了Google在2018年期间更新的好评，很少有链接建立在该网站上。

在2019年初，我们决定设定年度目标并为该客户创建框架，就像我们在新的一年开始时为所有客户所做的那样。

这是我们为他们创建的框架，您也可以使用它在2019年创建成功的增长战略......

（虽然，根据你的利基，你的看起来可能略有不同）

添加新产品/服务

由于他们的业务专注于教育材料和培训计划，因此我们帮助他们创建新课程是有道理的。

识别人们感兴趣的主题有助于我们了解当前正在发挥作用的内容以及哪些领域正在增长。

Google Trends是这项工作的一个很好的工具。

以下是我们发现尚未涉及的一个关键字机会的示例：

作为一种编程语言，由于其应用于数据科学，Python每年都在不断发展。

从您的角度来看，您正在寻找的是一个新兴市场。意思是人们现在正在寻找的产品，当你开始活动时他们没有找到。

职业信息

您是否知道企业最重要的部分是什么，除了为您的受众解决问题？

组建一个令人难以置信的团队。

想一想，每个问题都可以通过合适的人来解决。就业成本也是大多数企业的最高开支之一。

为了帮助公司发展，我们还专注于帮助他们开发职业信息。如果你想帮助人们学习和成长 - 为什么不将他们转变为充分就业。

但是，这适用于几乎所有需要熟练工作的企业。为您的招聘页面和工作机会创建一个伟大的在线形象也可以帮助您找到寻找工作的有才能的员工。

虽然您不太可能从这些内容中获得许多销售额 - 但这是企业发展的重要组成部分。

激发的博客内容

拥有一个博客并用内容填充它是一种陈旧而过时的营销方法。只有好的内容再也不能接受了。

您的客户正在寻找丰富的媒体体验，包括图形，图标，图像，视频和交互性。

对于您扩展的每种新产品和服务 - 请考虑您的受众可能会对其提出哪些类型的问题。

例如，如果你有python课程，一篇博文可能会讨论为什么学习python？另一个可能是谁创建了python？还有一种可能与Swift或Go等其他语言有什么不同。

关键字研究将在学习您的受众希望回答的问题方面发挥重要作用。找到后，查看搜索结果以及竞争对手如何呈现该信息 - 然后对其进行改进。

链接获取

在过去的几年里，搜索引擎已经走过了漫长的道路，虽然链接仍然是最大的排名因素之一 - 但他们失去了曾经拥有的统治地位。但是，任何好的策略都应该如何获取内容的提及，分享和链接。

在这种情况下，该网站已拥有数以千计的链接，其中许多来自巨大的行业领导者和家喻户晓的名字。链接权限不是此广告系列的问题。

然而，它开辟了一种新型链接获取的可能性......

宣传您的行业合作伙伴的内容。

这是一种很好的方法，可以帮助将流量重定向到您的网站，建立牢固的关系并为链接构建创造未来的机会。

在这种情况下，使用社交媒体等渠道来推广行业中的精彩内容可以吸引观众 - 但也可以成为一种网络形式。

如果您推送的内容也恰好链接到您的网站 - 这对您来说更好。

该运动的结果

拥有的媒体营销策略是最便宜的营销形式之一，但通常是最慢的营销策略之一。如果您希望发展现有业务并改善品牌形象 - 那么这是一种努力的结合。

虽然私人博客网络和链接建设等方法通常非常适合翻阅网站，但真正的品牌往往喜欢长寿。

在这种情况下，我们实施了这一战略，同时也有助于推动网站流量和业务的显着增长。

核心期限进展

我们跟踪此广告系列的最高核心术语是一个广泛的术语，每月搜索量为27,000次。当他们加入我们时，它位于SERP的第7位。

通过改进的内部导航，内容优化和我们的链接策略 - 它现在在移动设备中排名第一，在桌面排名第二。

每日关键字跟踪器

正如你从图表中看到的那样，结果是在竞选活动刚刚过去几个月之后出现的，随着谷歌定期对前十名的位置进行洗牌，出现了一些小的波动。

当您到达顶部位置时，通常会定期看到波动。在这个时间点，最好的事情是投资扩展您的产品和服务，或者开始专注于长尾内容创建，以建立品牌知名度。

Google Analytics（年度数据）

与去年2月相比，上个月我们看到增长了38％，正如您在下一节所看到的 - 事情正在继续增长。

这表示在此期间增加了110,000到155,000个会话，这是额外的45,000个会话。

Google Analytics（广告系列增长）

自8月合作开始以来，我们已经停止了一个停滞不前并且难以排名的网站 - 然后与上一年同期相比，流量增加了15％。

这表示在此期间增加了793,000到916,000个会话，这是额外的123,000个会话。

这里的结果是每月额外用户数量增加了数万，其中一些公司在2月份获得了一些最好的结果 - 这是一年中最短的一个月。

结论

你会发现在这个案例研究中没有非正统的策略或“黑客”。我们没有隐藏它们，根本就没有。

SEO不是一个大谜，我们会看到具体的流程和基本原理。在这种情况下，优化和利用客户现有资产（内容和链接）。