Semantic SEO 语义搜索引擎优化的最佳实践方法

什么是语义搜索引擎优化

语义搜索引擎优化（Semantic SEO）是围绕主题（而不仅仅是单个关键词）优化内容搜索引擎的实践。

为什么语义搜索引擎优化很重要？

回想当年，谷歌100%基于关键词来评估一个页面的主题。

例如，如果你写了一个反复使用关键词“古饮食”的页面，它告诉谷歌：“这个关键词出现在整个页面上。这个页面一定是关于古饮食的！”

2013年，谷歌推出了蜂鸟算法。

这种算法在很大程度上改变了谷歌的工作方式。

他们现在不再只看关键词，而是阅读并理解页面的整体主题。（与人类非常相似）

例如，如果你搜索蜂鸟之前的“古饮食健康益处”，谷歌会向你显示页面上有该短语的页面：

但蜂鸟比这更聪明。

是的，谷歌仍然在寻找关键词。但他们并不依赖他们。

因此，他们不只是在网页上搜索关键词，而是寻找最能涵盖“古饮食与健康”主题的网页。

并且向用户展现这些结果：

最佳实践方法

发布“主题相关”内容

我最近进行了有史以来规模最大的谷歌排名因素相关性研究（分析了100多万个搜索结果）。

我们最令人惊讶的发现之一是，“主题相关”的内容变得多么强大。

因此：

什么是“主题相关”的内容？您如何进行优化。

Topicly Related content（主题相关内容）是一种奇特的方式，它描述了涵盖整个主题的内容。

例如，去年我想对关键词“移动SEO”进行排名。

我本可以创建平均500字的帖子，比如：“移动优化网站的7种方法”。

相反，我写了一个完整的移动搜索引擎优化指南。

我写了一本指南，其中涵盖了优化移动网站的所有知识，而不是一些技巧。

一年多来一直位居榜首

现在是时候向你展示如何在下一篇博客文章中做同样的事情了。

一、撰写主题大纲

如果你想几乎保证你的内容是主题相关的，我强烈推荐“主题大纲”。

主题大纲是列出您将在文章中涵盖的所有子主题的大纲。

而且，他们可以很容易地写出谷歌喜欢的深度内容。

举个例子怎么样？

我最近发表了这篇关于反向链接的文章。

但在我写一个单词之前，我创建了一个主题大纲。本主题大纲列出了属于“反向链接”这一更大主题的所有子主题。

我知道，如果我在内容中包含这些子主题，谷歌会将其视为主题相关。

今天，我的指南在关键词“反向链接”中排名第一（在精选片段中）。

二、回答“人们也会问”问题

这是我最近收到的一个很酷的提示。

你可能已经注意到，谷歌现在在搜索结果中会出现“人们也会问”。

《人们也会问》基本上是谷歌告诉你的：“这些都是人们对这个话题的迫切问题”。

当你在你的内容中回答这些问题时，你不仅会在你的目标关键词中排名更好……而且你也可以出现在这些“人们也会问”框中。

你可以直接回答这些问题，就像我在关于nofollow链接的帖子中所做的那样：

或者你可以在你的帖子中回答这个问题。

例如，如果您搜索“反向链接”，其中一个问题是：“什么是反向链接的示例”：

所以在内容中我加了例子。

三、具有相同页面的目标关键字变体

当我第一次进入SEO时，人们习惯于为关键字的每个变体创建不同的页面。

例如，您可以创建一个围绕“最佳饼干食谱”优化的页面。另一个优化为“最佳饼干配方”。

想法是创建一个围绕特定关键字进行了超级优化的页面。并对该术语的每个不同变体重复该过程。

这在一段时间内效果很好。

但由于熊猫和蜂鸟等更新，这种方法不再有意义。

这是因为谷歌现在对相同关键词的变体显示出几乎相同的结果。

例如，当你搜索“燕麦饼干配方”和“燕麦饼干食谱”时，结果几乎完全相同：

这就是为什么您希望针对同一页面的多个相似关键字。

我将举一个例子来解释。

我表现最好的内容之一是：“YouTube SEO：如何在2020年对YouTube视频进行排名”

回想当年，我会创建一个围绕“YouTube SEO”优化的帖子。另一个则是关于“YouTube SEO 2020”。

但多亏了语义搜索引擎优化，我知道谷歌明白这些主题是相似的。

所以我围绕两个关键词优化了这篇文章。

因为谷歌不只是看关键词，而是使用语义搜索引擎优化来理解我的页面主题，所以它决定将我的页面推到这两个关键词的第一位。

四、避免长尾关键词

您已经了解到，围绕关键字变化优化不同页面是没有意义的。。

事实证明，同样的规则也适用于大多数长尾关键词。

我将会解释：

长尾关键词之所以受欢迎，是因为它们不具有超强的竞争力。

问题在于：

由于语义搜索引擎优化，谷歌现在将类似的长尾关键词放在同一主题下。

例如，取两个长尾关键词，如“链接构建技巧”和“链接构建技术”。

谷歌现在明白，这两个长尾词都属于“链接构建”的主题。

这就是为什么两者的结果非常相似的原因。

我建议围绕半竞争性的“中尾”关键词创建内容，而不是长尾关键词。

如果你的内容足够令人惊叹，谷歌会自动为你的大量长尾关键词排名。

例如，我的网站上这个页面的目标关键字是“关键字研究”。

这并不是“SEO”这样竞争激烈的关键词。但它也不是像“最佳关键词研究策略”这样的长尾关键词。它就在中间。

由于我的内容非常深入（并且有很多指向它的链接），它排名为330个不同的关键词：

SEMRush

五、不要全部忽略关键字

最近有很多关于“优化主题，而不是关键词”的讨论。

这是1000%的错误。

正如你刚才看到的，谷歌现在可以理解页面的主题了。这意味着你不需要向他们灌输不同的关键词变体和长尾关键词。

但这并不意味着关键词就死了。远非如此。

事实上，谷歌仍然建议您在页面上使用关键字：

所以继续瞄准关键词（并围绕这些关键词优化内容）。

唯一的区别是，现在可以在单个页面上针对多个关键字。

因为谷歌很聪明，他们会根据你的页面上的不同关键词…以及许多类似的术语对单个页面进行排名。

六、发布长内容

如果你真的想优化语义搜索引擎优化，你需要习惯写长内容。

我所说的“长”是指一千、两千甚至五千字的内容。

要明确：

我并不是说你应该发布带有一堆无价值的内容。

相反，我强调了一个简单的事实：

一篇传统的400字博客文章几乎不可能涵盖整个主题。

根据主题的不同，你可能需要几千个单词来涵盖它。这很好。

例如，这个17个SEO提示的列表是3439个单词。

这个内容超长吗？对！但它让用户感到高兴，因为他们在一个页面上获得了他们想要的一切。

谷歌喜欢这一内容的原因是一样的：它是一个高质量的页面，可以回答用户的查询。

不要害怕发布超长和深入的内容。事实上，这可能是一个巨大的SEO竞争优势。

七、包括语义相关短语

也称为LSI关键字。

这些短语有助于谷歌更好地理解页面的整体主题。

（作为奖励，当您在内容中使用相关单词和短语时，您还可以获得更多长尾搜索的排名）

七、优化会话关键字

你可能听说过语音搜索正在增长。

（这是事实。根据谷歌的数据，41%的美国成年人每天至少进行一次语音搜索）

而且，由于语音搜索查询更具对话性，它们直接影响了语义搜索所要做的事情：理解主题，而不仅仅是单个关键词。

换句话说：

你不需要像机器人一样写作才能在谷歌排名。

例如，假设您的目标关键字是：“链接构建工具SEO”。

回到过去，你必须找到一种方法，将这个尴尬的关键词强加到你的内容中。

不再是了。

今天，您可以使用该术语的自然语言版本（如“SEO链接构建工具”），并且仍然可以对该关键词进行排名。

事实上，如果你查看SERP中的“链接构建工具SEO”，它们中没有一个在其内容中使用了这个确切的术语：

我们的收获是：

在内容中使用自然语言。它有助于内容的语义搜索引擎优化。它还优化了您的内容，以适应日益增长的搜索领域：语音搜索。

八、使用结构化数据

结构化数据（Schema）在内容之上添加了一层上下文。

模式并不是SEO的灵丹妙药（事实上，我们的相关性研究发现模式使用和排名之间没有相关性）。

但结构化数据确实有助于谷歌了解您的内容。因此，在许多情况下都值得使用。

此外，结构化数据还可以让你与Rich Snippets建立联系，从而提高网站的有机CTR。