3分钟轻松了解SEO和SEM是什么,有什么区别和优劣

阅读  ·  发布日期 2023-03-22 15:55  ·  网络

我是浦工,点击右上方红字“”,每天为你分享互联网行业【网络运营】和【IT技术】干货。


SEO和SEM这两种方式都是做搜索引擎获客时常用的方法,都是从搜索引擎获取精准搜索流量和获客,简单的区别就是SEO是自然排名,SEM是付费排名,两者有很多相似点,但一定不是包含关系。


一、SEO和SEM是什么?

1、SEO定义

SEO:搜索引擎优化(Search Engine Optimization),指的是利用搜索引擎的规则,通过对网站进行内外部的调整和优化,从而提升网站的自然排名,主要是通过技术手段来获取搜索流量。


SEO是网站、搜索引擎和竞争对手三方进行博弈的过程,所以想做好SEO,除了做好自己网站之外,还要理解搜索引擎的基本工作原理以及分析行业内竞争对手的情况。


总的来说,SEO涉及的是一个网站整体方面的优化,包括站内优化和站外优化,比如网站结构、关键词、内容、代码、外链等。


2、SEM定义

SEM:搜索引擎营销(Search Engine Marketing),也称之为竞价,指的是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户,主要是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。


简单来说,SEM竞价就是直接通过付费广告来快速提升排名,操作上相对来说会更加简单粗暴,但是这种方式也不容易,因为会涉及到关键词处理、内容创意、落地页设计以及数据分析等处理。


另外,SEO和SEM也不是所谓的包含关系,两者虽然都涉及关键词挑选和数据分析等内容,但是他们还是有很大不同的,更像是相交的关系,只有部分内容会重叠。所以SEO和SEM优化思想上会有着很多的不同点。


二、SEO和SEM区别

其实SEO和SEM是各有优点和缺点,在做网站获客策略制定时,可以根据企业实际情况来确定哪个推广方式更合适,也可以结合使用。下面具体来看下这两者之间的差异:


1、两者共同点:

  • 帮助企业网站获得更好的排名
  • 为企业网站引流
  • 需要了解你的网站受众
  • 需要调研关键词,覆盖受欢迎的搜索词
  • 需要不断测试和持续优化

从结果来看,两者的目标是一致的,只是过程和手段稍有不同而已。




2、两者不同点:

1)定向准确性

  • SEO:无法定向,对于地域、性别、年龄等属性限制无法控制,但也并不代表流量不精准,只要布局合适关键词,流量精准度一样很高。
  • SEM:随意定向,可以指定地域、时间、学历等人群进行针对性推广。

2)见效速度

  • SEO:见效速度慢,正常排名上首页要3~6个月,技术好点的1~3个月,如果是快排可能就一周,但是有风险。
  • SEM:见效速度快,只要投入预算广告上线即可快速上首页,而且可以通过出价来控制排名位置。

3)推广稳定性

  • SEO:稳定性好,只要不是快排方式以及百度算法没调整,一般内容优质技术过硬,排名长时间都会比较稳定,可以维持几个月甚至更长时间。
  • SEM:稳定性差,预算充足并且推广方法得当,就会相对稳定些,但是一旦别人出价更高,排名就会相应降低。

4)流量持久性

  • SEO:流量持久性强,只要网站维护得当没做什么违规操作,红利期一般都好几个月,如果是一些小众行业更久,甚至一年或者两三年。
  • SEM:流量持久性弱,只要账户预算不足或者暂定推广,力量立马下跌甚至为零。

5)成本投入

  • SEO:成本低投入少,一年费用不足SEM竞价的10%,如果自己有些网站优化方面技术,那就更省钱,不过也要衡量时间成本。
  • SEM:成本高投入多,而且不同行业费用也不同,整体来说一次点击单价就要几元甚至几百不等,而且因为竞价原因,花费还是逐年增高的。

6)效果监控

  • SEO:效果监控需要借助第三方工具,效果监控相对麻烦一些。
  • SEM:可以直接在推广后台查看效果,例如花费、展现、点击、转化等数据都可直接看。