这是一篇醒脑笔记

这次笔记来源：

一季职场知识社区之乐分享课堂第10期

《全面掌握SEO优化策略及技巧》

时间：6月26日本周二晚上8点

主讲人：ICER，一季知识社群群友，甲方负责人

课程大纲

PART1 SEO优化的重要性和必要性

• 为什么要做SEO优化
• SEO优化的优势

PART2 SEO优化前的七个必备步骤

• 301重定向
• 死链接优化
• 目录文件结构
• 404页面优化
• robots文件设置
• 伪静态设置
• 关键词分类、创建关键词词库

PART3 网站SEO优化的两个关键步骤

• 站内的优化
• 站外的优化

PART4 SEO优化人员的职业操守

图1

那我直接开始了，大家晚上好。

今天和大家分享了就是SEO的优化，也就是我们所说的搜索引擎优化。

PART 1 SEO优化的重要性和必要性

首先要明确一点，我们为什么要做网站的SEO优化呢？

第一是SEO优化对于相对于竞价广告来说，他的点击是免费的，所以我们不用担心每天恶意的点击以及每天高额的成本。

第二是只要我们是通过正常的手段，而不是通过作弊的手段来进行SEO优化，它的效果就能够长期有效的保持。

图2

那么SEO优化能给我们带来什么呢？

首先SEO可以增加网站页面整体的曝光，从而提升我们网站的整体流量。

而对于商业网站来说，SEO可以整体提升我们整个网站页面的曝光和流量，进而可以增加我们商业网站的一些转化。

PART 2 SEO优化前的七个必备步骤

我们如何对SEO进行优化呢？

首先我们来进行一下SEO优化前的准备工作。

图3

上图（图3）就是截取的思维导图中的一部分。

首先第一项是301的重定向

301的重定向就是将网页中的一个网址永久性地转移到另一个网址中。我们可以通过301重定向的设定，将我们网站中所有的域名带www的转移到不带www的网址中。

这样做的好处有两个：

对于搜索引擎来说，可以有效地减少对我们整个网站页面的重复收录。因为两个网站的页面是相同的两个网址。

对于用户来说，它不需要输入www就可以直接进入到我的页面中。这样的话更加方便和快捷，从而提升用户的一个整体体验。

图4

301重定向的另一个作用，就是当域名发生更改的时候，我们通过301重定向的设定，可以将原网站的权重整体的转移到另一个新的域名当中。这样就可以保证我们的网站权重不会发生改变，也不会因为我们网站的域名的更改，从而使我们的网站权重流失。

第二项是死链接的优化

我们的网站会不定期不可避免地出现一些打不开的死链接。所以我们就要定期的对其进行排查和进行优化。

图5

死链接的查询方法，我们可以在站长工具中进行查询。如图所示（图5）

第三项是目录文件结构

图6

我们规范性地把网站页面结构展示出来。这样的话更加有利于搜索引擎对我们整个网站页面进行抓取。这里面说的规范性，是指我们整个目录结构的条理和层次比较清晰。

第四项是404页面的优化

当访客在浏览我们网站的时候出现一些打不开的死链接，这时出现的页面就是我们网站的404页面。（图7）

图7

我们将我们自己的网站错误页面优化地更加完善，更加地贴近用户的体验，这样的话就可以减少用户的流失，从而减少网站整体的跳出率。

图8

图中所示（图8）就是我整理的一些在制作网站错误页面的时候需要注意的关键点。

第五项是Robots文件的设置

Robots文件是当搜索引擎在抓取和访问网站的时候所第一个访问的文件。

我们在这个文件上可以设置搜索引擎。设置哪些页面可以被搜索引擎抓取，还有哪些页面不被搜索引擎抓取。

如果是个人网站，涉及到个人隐私的部分可以设置成不被搜索引擎所抓取。这样的话就不会在网站中搜索和检查到。如果是一般性的商业网站，我们会设置成所有的页面都会被抓取。

图9

如图所示（图9），这些是写入文件的时候，一些常用的写法。里面的*号是代表所有，如果后面是空白，不写的话就是代表没有。

第六项是伪静态的设置

网站的页面通常情况下会分为静态的页面和动态的页面。

对于搜索引擎，它更倾向于抓取静态的页面。然而我们现在的网站中大部分的页面都是动态的，所以我们为了让搜索引擎更好地抓取我们的页面，我们将我们的页面设置成伪静态。

最基本、最简单的一个方法就是让页面的链接以.html结尾。

当然了，我只说了其中的一种，还是有很多伪静态的设置方法。

这样做的目的就是让我们网站更容易被搜索引擎抓取。

第七项是网站地图的设置

我们设置网站的地图，它的作用就是让我们的用户和我们的搜索引擎能够更直观、更清晰地找到我们网站中所相应的栏目、相应的内容以及我们相应的分类。

图10

网站地图的制作（如图10）

这里面建议大家使用第一种和第二种，也就是某些建站系统自带的地图制作工具。

我不建议大家使用第三种，就是程序员编写，因为这个的话涉及到网站的一些代码，不是很专业的人可能不会很明白这些。

而前两种是我们在后台就可以直接进行生成和设置。

最后一项是关键词的设置

通常情况下我们一个网站会分为三个层级的页面：

第一个层级的页面是我们网站的首页。

第二个层级的页面是我们网站的栏目页。

第三个层级是栏目页下面的文章页。

我们要对网站中的每一个页面进行关键词的设置。

关键词设置的原则如下：

第一、每个页面关键词设置数量在三到五个之间。

第二、二级页面即栏目页设置的主要关键词为扩展关键词、次要关键词为栏目关键词。

第三、三级页面即文章页设置长尾关键词和文章关键词

做好这些准备工作之后，我们就要对我们的网站进行整体的SEO优化。

PART 3 SEO优化的两个关键步骤

整体的优化操作分为两步：

第一步是站内的优化。

第二步是站外的优化。

首先我们先来说站内的优化。

先说一下搜索引擎在抓取我们页面以及被用户看到的时候的流程。

首先，我们的页面文章被搜索已经抓取和收录。然后当我们的文章中会有一些关键词，也就是我们所设置的文章的关键词，或者是其他层级页面的关键词。用户在搜索关键词的时候，就会展示出我们页面的一部分。这样的话当用户点击的时候就会进入到我的网站页面。

图11

举一个例子（如图11）。例如北京美味学院。

当用户在百度PC端搜索引擎搜索美味学院的时候，它就会出现很多以美味学院作为关键词的页面。

我们可以看到当美味学院这个关键词与我们的北京美味学院关键词重合的时候，它的关键词会进行飘红，也就是变成红色的字体。

这些都是在我们页面中可以进行设置的。

下面来讲一下如何对这些进行设置。

图12

其实刚才我们看到的那个页面就是对我们整个页面的TDK进行设置（如图12），也就是缩写三个单词。

T是Title,页面的标题。

D是Discription，页面的描述。

K是Keywords，页面的关键词。

图13

我们设置的方法就是在我发的这个截图上面（如图13）。子代码中就可以看到我们的Title,Discription,Keywords所在的位置。

它分别对应的例子就是刚才我在百度中搜索的美味学院。

搜索的美味学院这四个字就是我们的Keywords关键词。然后出现的北京美味学院这六个字就是我们页面的标题。下面的小字部分就是北京美味学院，手作美味，生活学院等等，就是我们整个页面的描述。

设置的方法就是在我们这个代码中进行设置。

然后在思维导图中就可以看到TDK的一些设置的规范和一些原则。（图12）

这里面关键词的个数啊，或者是其他核心关键词的设置等等，这些我在之前都说过了。

接下来我重点说一下，不要恶意重复堆积关键词这个问题。

通常情况下，我们每个页面所控制的关键词密度在3%到8%之间。

当我们关键词密度达不到这个3%到8%之间的时候，切记切记的一点是一定不要重复地去恶意堆积关键词，也就是在某个地方一直写我们的关键词。这样对于用户的体验以及搜索引擎的抓取都是很不友好的。

那么我们的关键词密度不够的时候怎么办呢？

其实我们有很多的地方可以去添加关键词。

我们可以在这几个地方去添加：

1. 整个页面首页的上部

2. 页面的底部标签

3. 轮播图（Banner）

4. Logo

5. 主页图片

在这些地方添加关键词就避免了恶意地堆积。

我们也可以在页面中增加一篇文章，让文章对其关键词进行有密度地增加。

图14

关键词密度的查询方法可以通过站长工具来实现。

在我们输入网站域名进行SEO综合查询时，这个查询的结果就会展示关键词密度的数据。

这里面建议的关键词密度是2%到8%之间。

我的建议是在3%到8%之间为最优的选择。

说一个题外话。

为什么不要去恶意地去堆积关键词。

SEO技术可以分为白帽和黑帽。

上述我教给大家的那些方法都属于SEO的白帽技术，也就是不违反搜索引擎的、合规的技术。那么黑帽技术就是相反的，它是违规的，比如恶意地堆积关键词、堆积链接。这些手法确实可以在短时间内提高网站的排名，但一旦搜索引擎发现了这些恶意手段，就会对网站进行惩罚。惩罚的手段是很多的。这其中最主要的就是不会对网站进行抓取。

网站的二级页面子栏目页和三级页面文章页，它们的TDK设置方法与首页的设置原则大致相同。

我来着重讲一下文章页。

图15

文章页中，我们发布的文章最好是原创文章。

在使用原创度检测工具的时候，原创度最好在50%左右。

如果文章原创度过低的话，搜索引擎会认为我们的文章是抄袭，很有可能不会抓取我们的页面。

文章中的关键词的设置原则就是我们中间所说的四处一词。

1. 网页Title、Discripiton、Keywords、页面文本这四个地方，要同时出现关键词。

2. 页面文本中的关键词密度最好控制在3-5个。第一个关键词要加粗，用来提醒用户

3. 其他页面中的锚文本也要出现关键词，实现两个文章之间的互链，从而使我们的用户访问更多的页面，增强用户整体的体验。

最后讲一下文章中的内链。

文章和首页，文章和栏目页，文章和URL标签，只需要将一部分互链，自己设置合理即可，实现文章中的一些相互跳转。

以上就是每个层级的页面关键词的优化方法和一个优化原则。当我们每增加一个页面的时候，都要按照这个方法进行设置。

第二个步骤是站外的优化。

第一项是友情链接。

图16

这个截图（如图16）我是截的新东方官网上的一个页面。

友情链接是指其他网站中的友情链接可以链接到我们的网站中。

通常情况下是设置在首页的底部，会有专门的一个版块放友情链接。

我们在选取友情链接的时候有两个原则：

第一个是对方的网站要跟我们的网站内容一定的相关性。

保证通过友情链接进入到的访客对我的网站也有相同或者相似的一些浏览或者是访问的一些目的。

第二个是对方的权重要比本网站高。

与比我们权重高的网站进行友情链接，这样的话可以有效地提高我们网站的整体权重。

友情链接有两种链接类型：

一个是纯友情链接。通过一些朋友或者是认识的人进行纯友情链接的交换。

另一个是定期购买友情链接。那么对方的网站权重一定是要比我们的高，才有价值。

友情链接对于我们整个SEO优化也是一个很重要的部分。因此，我们要定期的进行友情链接的检查。

图17

下面说一下nofollow属性。

图18

nofollow是网站代码中a标签的一个属性。

nofollow的作用就是在该链接中，所有的内容都不会占用网站整体的权重。

所以我们要定期的检查链接。需要检查四项：

1. 对方是否跟我们进行了友情链接的互换。

2. 我们的友情链接部分，对方是否加上了nofollow属性。如果加上的话，它们的网站权重就不会分散给我们，也就是带动不了我们网站整体权重的上升。

3. 观察一下对方网站是否有过违法的内容。

4. 网站历史是否被K过。

如果以上四项出了问题，要及时和对方网站进行沟通。

第二个是外链的优化。

外链的优化是指将链接发到第三方平台上，比如百度的知道、天涯、豆瓣、搜搜、问问，还有博客、微博、知乎等等。

通过第三方平台所点击进来的链接可以有效地为我们的网站进行引流。

我们在第三方平台发布我们的外链的时候，要设置我们的跟踪标签。在统计的时候就可以分辨出引流效果好的平台。

我们可以通过在我们网站中安装的一些统计工具来检查哪些平台对我们的引流比较大。

常用的一些网站流量监测工具，比如cmcc、51、百度统计。通过百度统计去安装我们的统计代码，都可以检测我们的网站和网站中的一些页面。

综上所述，SEO骨架总体来说就是四部分：

优化前的分析定位

网站结构

网站诊断

关键词策略

PART 4 SEO优化人员的职业操守

SEO优化是一个长期的过程。

如果要做一个SEO优化，需要按照SEO骨架进行长期、不间断地进行维护和优化。

最后给大家发送一个文档，关于SEO优化人员应该遵守的行业准则。

SEO行业近两年发展迅速，大有产业化的趋势。但是目前SEO行业从业人员水平参差不齐，整个行业杂乱无章、混乱不堪，《SEO行业标准》就显得很有必要了。

SEO行业标准的建立有利于SEO之间的公平竞争，同时能够保证SEO客户的权益：

一、SEO优化人员不得以不同的方式对待不同客户，每个客户利益都是相同的，平均的。所有的客户均享受同等待遇，获得同等或相当的搜索引擎优化权利。

二、SEO从业人员不得冒用他人的成果，包括将他人的成果，如SEO案例或文案，声称为自己的作品及擅自使用他人的资料。

三、SEO从业人员在宣传中不得在其能力、教育程度、培训、业绩、认证、合作伙伴、技术实力以及经验等方面夸大或造假行为，禁止对同行业SEO从业人员进入恶意抨击、侮辱等言论与行为。

四、SEO从业人员在接受SEO业务时，要采取相应的分析措施，看客户的网站是否有行为欺骗，一经发现，可以与客户协调解决，欺骗行为不终者，SEO从业人员有权利无条件拒绝。

五、SEO优化人员应对客户负责，保证客户信息权益。在未征得客户同意的前提下，不得将SEO服务案例公布于他人，对客户要求保密的信息，严格律已，诚信待人，确保客户的信息不会泄露。

六、SEO优化人员不得有意误导、伤害访问用户。合理正确的对搜索引擎提供相关内容，不得采用类似桥页、作弊、诱饵页面等欺骗搜索引擎与用户行为。

七、SEO优化人员不得有意违反搜索引擎禁止行为规则、当搜索引擎算法排名规则调整后，SEO从业人员及时对客户网站存在的问题进行修补。在网站修改前，SEO从业人员要及时反馈给客户，在征得客户同意后，合理调整网页。

八、SEO优化人员不得违反任何法律法规，禁止接受制作、推广六合彩、淫秽、盗版等非法网站的网站优化。

九、SEO优化人员应尽最大努力推广客户网站，客户对SEO优化人员服务付出费用，SEO优化人员则通过适当合理的搜索引擎规则，在要求的范围内，提升或保证客户网站在搜索引擎中相应的位置。

十、SEO优化人员不得给予用户不切实的承诺，包括关键词排名位置确定，关键词排名的确切位数，搜索引擎算法是日新月异的，也包括诸如保证固定排名不诚的承诺。SEO优化人员应向客户提供明确的优化修改办法，包括在网站内容、构建、美化、增加用户体验、合理的推广建议，并于客户商定后，得到相应的权限，对网站进入合理的修改，不得擅自盗用客户源码、内容等。

Q&A

Q:网站权重是什么意思？

A：网站权重就是搜索引擎给我们网站所进行的一个权威的评价。一般情况下一个网站的权重越高，在搜索引擎中所占的一个份量和比重就越大，所以通过我们的搜索引擎已经进行的自然排名也就越好。一般情况下网站的权重是分为十个等级，从零到十。通常情况下我们个人的网站，最开始搭建的网站都是从零开始的。而有一些涉及到教育或者是政府，也就是.gov.edu结尾的网站，它们的网站权重自然会比其他网站高一些。

Q:比如我是甲方，公司官网是外包给第三方做的，如果我想做SEO的话，我需要找乙方要网站源代码，然后自己在源代码里加代码吗？

A:外包公司就是第三方他们会给你一个网站管理后台。如果他们不专业的话，会在网站后台的管理页面会给你一个SEO的设置。比如在首页中，SEO的优化就是关键词设置，它会有单独的一个后台的设置功能。如果没有，那就是第三方公司对SEO不重视，或者没有给你这个权限。有可能你们就需要对这个代码进行修改。

Q：不做SEO的网站，搜索引擎能搜到吗？

A：这个不是搜索引擎是否搜得到搜不到的问题。

当我们的页面是被搜索引擎所抓录的时候。用户在搜索的时候，我们搜索引擎就会自然地进行分类。如果触发我们的关键词的话，就会展示出我们的页面。这个不是不做SEO.我们这个SEO就是让整个网站坐的更好，即更好地优化。这里面有可能被收录到，只不过我们收录的几率比较小，所以说搜索到我们的页面几率也就比较小一些。

这是当页面没有特别注重SEO优化的时候，其实他也是有SEO的，只是优化的比较少。所以说，我们展现和搜索到的几率就比较小了。当然了，其他还有一些很多的方式可以被搜索引擎收录到。比如说，搜到我们的方式可以是通过一些竞价手段、通过一些广告等等，当然，这些都是通过付费的。

Q：怎么评估SEO的效果呢？看点击量吗？

A：这个要看你们内部要怎么进行评定了。点击量也可以当做衡量的一个标准。

首先我感觉最基础的就是我们因整体所有页面的一个收录情况。当我们保证页面能被搜索收入的话，搜索关键词才能搜到我们的页面。其次是我们整体刚才说的那些原则，就是网站的整体结构。再次是关键词的整体密度。取决于关键词选取的一些原则和质量。

我可以看一些我们网站的整体流量。例如通过外链进入的流量，PV，日常点击，这些都可以衡量我SEO的整体优化效果如何。

最终评定的标注肯定是落到我们的网站进行了点击访客数是多少、有没有增加、以及增加的转化率是多少，是否购买了我们的产品。

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