怎么利用百度进行口碑营销

    作为国内最为主流的搜索引擎，百度是用户触达品牌的关键方式之一，因此百度作为一个搜索结果展示页，也是品牌需要重点针对性去做口碑营销的一个渠道。那么想要在百度上进行口碑营销，需要先了解一下百度的一些相关规则。

    1、百度对自身产品有极大的权重补偿。百度除了搜索引擎之外，还研发了一些系列的互联网产品，其中包括但不限于百度百科、百度知道、百度问一问、百度贴吧、百度文库、百家号等等，这些平台都是经由百度公司所孵化的，在用户进行搜索结果时，百度会对其自身旗下产品有极大的权重补偿，也就是会尽可能优先展现其自身产品排名靠前。

    2、百度自身产品对宣传性质内容排斥较强。虽然百度也有广告业务，但在其旗下的内容产品中，对营销宣传性质的内容却极为排斥，而对百度自身的广告补偿展示机会又比较多。这就导致百度上靠前位置（3～5位）基本都是百度自身的竞价广告，而内容相关的基本都会排名比较靠后。

    3、百度搜索与百度其他产品关系非常微妙。这一点其实很难把控，但是多年来百度搜索产品与百度自身的其他产品关系非常之微妙，这也是源自于百度其他产品的内容形式经常参差不齐，比如百度百科的内容质量相对会高一些，而其他产品的内容质量就较差一些。

    4、在百度上做宣传，最好是双管旗下。百度有自身的竞价机制，业内称为SEM；内容展现相关部分，则称之为SEO。通常内容相关的信息只能展现在SEO位置，而SEM占据排名靠前位置，且会以广告形式出现。这一点无可厚非，但通常情况下，在百度推广时SEO的位置远低于SEM位置，因此品牌方最好SEM和SEO同时进行。

    5、百度内容平台也有广告机制。随着互联网的发展，百度旗下的内容平台也逐渐开启了广告机制，如百家号的带货尝试等等，此类广告机制往往是和百度营销平台所绑定的，也就是企业必须要先进行开户称为广告主，才能进行下一步。所以如果想要在百度上进行口碑营销，就要首先接受百度的相关开户要求，这一点几乎是无法避免的。