未来，教育行业最有价值的营销，是个人品牌！

    俗话说，背靠大树好乘凉，在营销时代，很多人都希望能够找到一个知名度高的品牌，在诺大的舞台上实现自己的价值，不过这个观念随着时代的发展，已经逐渐没有可参考的意义。一来是由于疫情的影响，很多大品牌纷纷裁员自保，让人看到了资本在利益之下，没有任何情面可讲；二是大品牌也在频频“翻车”，很多大型机构店大欺客，凭借自身的优势肆意糊弄消费者，让人忍无可忍。

    在这样的大环境下，个人品牌的价值逐渐凸显出来。相比于传统的品牌形式，个人品牌更加垂直，领域也更加专业，并且由于服务的提供方更为短平化，也更容易管理，出现问题解决的方式也更快，因此受到用户的接受度也更高。

    授课形式的转变提升了个人品牌的影响力

    与传统的授课形式不同，近两年由于疫情和政策原因的影响，线上授课的形式越来越被大众所接受，其中最常见的形式要属直播课和录播课，这些形式大大增加了个人授课所面向的听众范围。以往的线下授课形式，个人往往只能够面向数十个学生，而线上教育的发展，个人可以面向成千上万个，因此个人品牌会更便于传播。

    相比于品牌用户对个人识别度更高

    据教育盟2022年的调研，有78%的学员在选择课程时，更愿意相信老师而非品牌。对于学员来讲，口碑好、课程好的老师相比于品牌本身而言更具有吸引力，因此很多老师离开某品牌后，很多学员会直接“跟随”老师的步伐，而不是选择忠于某个品牌机构，也正因如此，许多教育机构在宣传时会尤其的推荐自身的优质教师，而这些教师的跳槽或者离职会给教育机构带来不可估量的伤害。

    个人品牌价值高但也要对得起学员的信任！

    实际上依靠个人品牌所创建的教育培训机构成长起来的不在少数，此前火爆的“李阳疯狂英语”就是依赖于个人品牌所建立的。不过，这些个人品牌似乎并不适合资本化运作，以近期跑路的“万门大学”为例，其创始人凭借其他学员和员工的信任，大肆售卖终身VIP，甚至推出一系列超出其承受能力的套餐，比如“学完退全款”、“终身免费”等，但最终学员们没等到返款，反而是在今年3月份，北大天才童哲席卷数千万元跑路，最终留下一地鸡毛。

    从过往的种种经历来看，个人品牌更佳贴近于学员，成长速度更快也更容易被大众所接受；而大品牌更加适合资本化运作，但教育毕竟不是流水线，批量生产不是教育的主旋律，因此在教育行业，未来必然是个人品牌的天下。