顶格处罚！教育行业的生意要变天了

作者：知识星球找老齐的读书圈

就在昨天，市场监管总局对于作业帮，猿辅导、新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语等15家校外培训机构予以顶格罚款，罚金合计3650万元。给出的理由是，经过检查发现，以上机构均存在虚假宣传违法行为，13家校外培训机构存在价格欺诈违法行为。这次检查的重点就是虚构教师资质、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价、虚构原有价格等。这些商家们经常使用的手段就是，给你一个完全虚无缥缈的锚定价格，然后再给一个极低的优惠价，以此来形成促销的效果。目的就是为了获客引流。

 

不过昨天这个处罚，并未让这些教育类企业股价大跌，像新东方还大涨了8%，之所以这样，估计是处罚没有达到预期，今年以来，其实教育类公司可谓是流年不利，被各种监管利空吊打，在校外培训减负的大背景下，教育行业的生意是越来越难做了。线下是限制开课，而到了线上，就是限制推广，狠抓虚假宣传。这就让整个行业的股价暴跌，像春节前还被广泛看好的，高途教育，才4个月时间就跌去了80%，好未来60%的市值也已经人间蒸发，可以说，全都是惨无人道的下跌。如果要是重仓这些教育行业的投资者，估计就真的哭死在厕所了。

 

那么有人说了，暴跌这么多，能不能抄底？这是知识星球齐俊杰的粉丝群里，现在问的最多的问题，现在的问题是这个生意模式可能发生了根本上的转变，如果严格限制推广，打击虚假宣传，那么这些线上教育的生意模式就不存在了，比如高途，他就是原来的跟谁学，2021年的一季报，营收19个亿，但是净亏损14个亿，啥意思，就是典型的烧钱在做推广。靠的就是营销推广跑马圈地。其他几家企业也大体相同，比如网易有道，好未来也都出现了亏损。新东方的俞敏洪就曾经炮轰过，说现在的在线教育每收入1块钱，就要花掉2块钱，一旦资本停止输血，在线教育就会哀鸿一片，而现在可能就是一个变盘的时间拐点。

据了

 

解，在今年高压的监管形势之下，各家机构的 现在以及是压力山大，大家的日子都不好过，全都在准备节粮度荒了，有些公司甚至已经开始裁员，而且比例超过了20%，一些职能部门首当其冲，甚至整条业务线都被放弃，一些原来只负责教课的老师，现在也要承担更多的营销业绩，如果完不成任务，也将被内部优化。一场资本游戏，现在正在逐渐退潮。那么未来会有这么几个影响。

首先，对于股价，生意模式发生变化了，未来的企业价值就将被重估，之前这些企业维持高估值的基础就是不断扩大的营收，而现在推广被限制，那么营收必然大幅收缩。再加上大幅亏损，他的获客变现渠道就已经不通畅了，那么线上是否具有优势，这个就变得非常不确定。所以需要进一步观察未来财报的表现，老齐预计这些公司，可能会持续低迷一段时间。现在是一个明显的价值混乱期，资本正在犹豫，要不要放弃，如果资本放弃了，那么估值还会进一步下移。甚至会有一些公司而变得无以为继。

第三，打击在线教育的推广，校外培训也在受到监管，甚至线下更不好干，而且还是重资产，也同样涉及到如何营销和推广的问题，所以同样艰难。并不会因此而得利。

 

第四，教育行业大整顿，不会让孩子真正减负，现在教育内卷化，主要是激烈的竞争压力决定的，竞争只要还存在，内卷就不会停止。所以家长和孩子也不用咬着后槽牙去诅咒他们活该，以为这样就能轻松一点了，这个根本不可能，鸡娃的家长依旧还会鸡娃，该上的补习班一个都不会少。相反，少了资本的加持，互联网在线教育的成本将完全由家长们来承担，那么也就意味着教育将变得更贵了。

综合来看，教育行业恐怕要进入一个漫长的冬天了，但需求依然强烈，所以在过冬的时候，不排除可能新的教育形式，获客形式的出现，教育内卷已经形成，我们不可能有人可以幸免，所以千万别相信什么减负，谁相信了，主动停下脚步了，那么谁就输了。不过老齐也反对无休止的补习，绝大多数孩子学习不佳，其实主要是精力不够集中，所以课堂效率太低。那么越补习，可能反而适得其反，所以如何让孩子爱上学习，主动学习，家长其实更需要学习这方面的知识。在知识星球老齐的读书圈里，我们很快会给大家带来一本书就叫做认知觉醒，这本书就是讲到底该怎么去学习，如何去改变的书，什么叫真正努力，什么是假装奋斗，结果不会陪你演戏，我们必须用正确的方法激励自己，激励孩子，才能够事半功倍，一味的鸡娃，其实不会有好的效果，很多孩子反而在烦劳的学习当中产生了逆反，这就更加糟糕了。