品牌围墙：每个品牌都绕不开躲过不过的一道坎

    品牌本身可以看作一道围墙，将品牌产品、消费者和意识圈起来，从而区别于广泛的竞争市场，以此来取得优势，增加品牌转化率，提升品牌转化比例。

    品牌围墙并不是需要刻意去进行操作的，和品牌本身的舆情口碑一样，品牌围墙在品牌运营过程中，就会自然而然的形成。对于很多优秀的品牌和产品而言，即便是没有刻意去制作品牌围墙，但凭借其突出的产品优势，就能够获得非常不错的围墙效果，在与同行业的竞争中快速取得优势。

    当然这样的情况大家并不陌生，小到一家门店，大到一个品牌，每个人几乎时时刻刻都感受到品牌围墙所带来的价值，也正因如此，品牌围墙虽然看不见摸不着，但确实日常生活中每个人都接触到的一件事物。

    对于每一个单一的企业而言，品牌围墙所带来的影响既有积极的同时也存在消极的影响，主要是看品牌自身在市场和行业中所处的位置来做判断。

    当自身是品牌围墙的建造者，品牌所构建的品牌围墙力度较大、围墙内用户粘度较高、用户基数也比较庞大，那么为企业所带来的实际效益也是非常庞大的，不仅仅在日常运营中企业可以获得不少益处，同时在企业面临经营危机时，品牌围墙的存在可以大幅度的提升品牌的容错率，为企业寻求优秀的解决方案争取时间。

    但如果自身品牌所处的行业具备非常多的其他品牌，而其他品牌的围墙建设相当成熟，那自身品牌所面临的竞争压力是非常大的。在相对稳定的品牌围墙环境中，其用户粘性非常强，选择新品牌的可能性相对较小，这样导致的结果就是自身作为一个新品牌，很难从其他品牌的围墙内获取到用户。而最重要的是，其他品牌围墙内的用户恰恰是自身品牌的目标用户，如此一来自身品牌扩张所需要的成本就会呈现指数级增加，无形之中大幅度增加了获客成本，甚至根本难以扩张。

    因此不论哪个品牌，都绕不开品牌围墙的概念，从经营之初就要时刻考虑到品牌围墙所带来的影响。此外，在日常经营中也应当有意识的建立属于自己的品牌围墙，通过舆情、口碑、优质内容来拉近品牌与用户之间的距离，从而更好的服务自身。