内容传播具体是做什么？

    内容传播是一个非常广泛的概念，最直接的意思是将内容传播出去。这背后就包含了两层意思，一个是怎么传播，另一个是传播到哪里去。

    内容传播之传播媒介

    任何物质的传播都是需要媒介的，内容自然也不例外。那么如何将内容传播出去，在当下的互联网环境中，可以充当传播媒介的大致可以分为以下几类：

    1、媒体。媒体操作是最为成熟的内容传播媒介了，也是发展时间最为悠久的。在互联网时代下，媒体不仅仅充当了传播媒介的作用，更是被赋予了审核把关、背书等一系列价值，因此经媒体传播的内容范围更广，影响力更大。

    2、自媒体。如今的互联网也被称为“自媒体时代”，由此可见自媒体对于传播的价值。在自媒体时代，每个人都可以称为一个独立的传播端口，提供自己的见解和看法，为内容传播增加了更多的方式。此外，优秀的自媒体人更是能够充当“意见领袖”的角色，利用自身的影响力来扩大内容传播的影响力。

    3、社交媒体。社交媒体是最大众化的传播工具，绝大多数的内容都是经过社交媒体进行传播的。相比于前两种媒体，虽然单一源头的内容传播范围较小，但借助社交媒体每个人都会成为传播源，从而“接力传播”，因此在社交媒体中的内容传播有着自身独特的优势，借助群聊、转发等方式可以快速将内容触达到每一个人。

    内容传播之传播目的

    如果要进行传播，那么势必要搞清楚传播的目的。关于传播目的，通常可以借助5W的原则进行梳理：

    1、What：传播什么。比如要确定内容传播的内容是什么，是企业的荣誉、产品的介绍还是相关的声明，要将传播内容梳理清楚，尽量有逻辑，让人能够很快看清楚明白；

    2、Where：往哪里传播。任何内容传播都是有区域限制的，比如全球、国内、某省某地等，因此确定好往哪里传播至关重要，这也涉及到对传播范围的把控；

    3、Who：向谁传播。内容传播最终还是人与人之间的信息交流，因此只有将内容传递给人，这样才有价值。因此也要清楚内容传播到底是给谁传播，有条件可以进行用户画像，针对的做一些展现效果；

    4、Why：为什么要传播。做任何事都有理由，内容传播也不例外。要想清楚做内容传播的原因，是为了提升品牌声量，还是为了扩大营销范围，亦或是传递产品信息，都是有原因才去做这个事情的；

    5、When：什么时间去传播。内容传播通常是一个抛物线，经历造势、高峰、收尾三个阶段，因此对时间的把控是很重要的。在选定内容传播的时间时，要根据实际情况进行设定，比如就是为了抢占某个流量时段，或者要避开竞争以追求性价比，都是可行的策略。

    总的来说，内容传播是几乎每个企业都需要的一项工作，不仅仅是为了宣传自己，更是连接企业与用户的桥梁，有规律、常态化的内容传播可以让企业于用户的联系更加紧密。